新闻和宣传有什么区别?
(1) 从行为归宿上看:新闻是对客观发生的事实的叙述,是在追求“不断发生的事情”中对事实的叙述。所以新闻传播的归宿是“受者晓其事”,而宣传行为的归宿是“传者扬其理”。
(2) 从目的上看:
新闻传播的目的是让受众了解一些事,只要这个目的达成,新闻传播的任务就完成了。所以新闻没有特别的目的。
而宣传是运用各种符号传播一定的观点,以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动。所以它有特定的目的,目的是要传播观点。
(3) 从表现形式上看:差别体现在以下几个方面
A. 新闻重信息,宣传重形式。新闻的内容一定是要有实在的东西,能够消除人们对某个事情的疑惑或者给人新鲜的信息内容。而宣传只要通过形式给当事人留下一种深刻的印象
,宣传的目的就达到了。
B. 新闻重新异,宣传重反复。新闻讲求实效性和新鲜性,所以它的内容是新鲜和异常的。而宣传的内容多数是己有的,它要通过反复加深印象。例如“有路必有丰田车”的广告反复做,你买车时,第一个想法可能就是:我得买丰田车
C. 新闻重事实,宣传重观点。新闻的内容除了有新、异之外,它还应该是具体的事实。而宣传多是套话和空话,通过一种套路性的话语使人们不自觉地流露这种观点。
D. 新闻重时效,宣传重时机。新闻必须在有效的时间内把一个事实传播出去,过了这个“点”,再重大的事实也没有了价值,因为人们都知道了。宣传者却要选择一个能够产生最大宣传效果、对宣传者最有利的世纪才能把事实透漏出来。
E. 新闻重沟通,宣传重操纵。新闻传播没有控制对方的目的,只要双方通过沟通知道一件事情的事实即可。而宣传注重操纵,为了控制人们行为和思想。
F. 新闻重平衡,宣传重倾斜。新闻注重公平,在叙述一件有争议的事实的时候,要平衡争议双方的报道比重。而宣传则带有倾向性,只说对自己有利的方面。
如上图,左版是宣传,右版是新闻。相关文章
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